Erick Rosenzweig Magallón
El Poder del Consumidor organizó una ceremonia hecha a modo de protesta contra la publicidad de la industria alimentaria y la poca regulación que tiene en México, especialmente ante el público infantil.
La entrada del Teatro Coyoacán fue sede de una pasarela en alfombra roja poco usual, diversos personajes de las marcas poco saludables que tienen gran presencia mediática en México, recibieron antipremios por sus estrategias de publicidad manipuladoras, abusivas y engañosas.
Nestlé obtuvo el “Gran Premio al Cartel de los Abusadores” por ser considerada la compañía que más utiliza personajes para publicitar productos dirigidos a la infancia. Zucaritas fue mencionado por “culpar al consumidor”, pues promueve rutinas de ejercicio para combatir la obesidad, pero contiene niveles elevados de azúcar.
Jumex se llevó “El premio gato por liebre”, debido a la falsa información de su publicidad en donde aseguran fabricar sus productos con ingredientes naturales. Los Polinesios recibieron “El premio a la celebridad más chatarra”, ya que a mediados de 2019 participaron en un comercial para promocionar la marca Cheetos.
Otras marcas como Coca-Cola, Bimbo, Gamesa, Yoplait, Danone, Holanda, Ricolino y Mars también fueron señaladas dentro de diversas categorías donde se enfatizó que sus campañas publicitarias siguen el principio de: “siempre será mejor una infancia feliz que una saludable”.
Una de las exigencias es que las marcas cumplan con la Ley de Etiquetado de productos, aprobada por el Senado en octubre de 2019, donde se obliga a informar en sus etiquetas con sellos octagonales de color negro si sus productos tienen exceso de calorías, azúcares, grasas saturadas, grasas trans, sodio, así como precisar que no se recomiendan para el consumo de niños y niñas en caso de contener edulcorantes.
En un comunicado oficial, El Poder del Consumidor enfatizó la necesidad de que se garantice el derecho de la infancia a un ambiente saludable como lo estipula La Convención sobre los Derechos de la Infancia de Naciones Unidas, especialmente en México donde uno de cada tres niños tiene sobrepeso u obesidad.
Resulta muy preocupante ver que tras cinco años de entrar en vigor la regulación que restringe la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a niños, la industria en México sigue poniendo en práctica estrategias de publicidad abusivas que vulneran a este grupo de la población y propician un ambiente poco saludable.
Es imprescindible que en todos los medios de comunicación se apliquen con mucho más rigor y puntualidad medidas regulatorias, no solamente en radio y televisión, sino en redes sociales y otras plataformas electrónicas en donde la población infantil puede ser manipulada y engañada fácilmente.
De igual manera, sería importante investigar todo tipo de herramientas de manipulación y engaño, usadas por las marcas para promocionar sus productos: juguetes, promociones, personajes famosos, personajes ficticios, calcomanías y artículos coleccionables.
Según el diario británico The Guardian, empresas como Coca-Cola planean gastar 12 mil millones de dólares para marketing de sus productos en países con bajos ingresos. La mayoría de los gobiernos en estos países tienen consciencia del daño que ocasionan los alimentos ultraprocesados, pero temen aplicarles medidas regulatorias por tratarse de corporaciones muy influyentes a nivel global, capaces de perjudicar gravemente sus economías y relaciones exteriores.
Actualmente es más fácil comer mal y muy difícil comer bien, la responsabilidad de esto no solo recae en las personas. Los entornos que nos rodean son cada vez menos saludables, mientras que las narrativas permanecen fuertemente ancladas en el fracaso del individuo, en lugar del fracaso de nuestro entorno. Por ello es imprescindible aplicar fuertes medidas regulatorias contra las corporaciones que promueven la mala alimentación en México y el mundo.
Fuentes consultadas
Diana Turner, Nestlé obtiene el ‘Gran Premio al cartel de los abusadores’ en la premiación a la publicidad que engancha a niñas y niños de todo el país, El Poder del Consumidor, 15/01/2020: <https://alianzasalud.org.mx/wp-content/uploads/2020/01/b-2001-antipremios-drr.pdf>
Montserrat Antúnez Estrada, Nestlé, Coca-Cola y otras reciben antipremios por sus campañas para “engordar a niños”, Sin Embargo, 15/01/2020: <https://www.sinembargo.mx/15-01-2020/3712991>
Saeed Kamali Dehghan, Coke, crisps, convenience: how ads created a global junk food generation, 26/12/2019: <https://amp.theguardian.com/global-development/2019/dec/26/coke-crisps-convenience-how-ads-created-a-global-junk-food-generation?__twitter_impression=true>
ADIPOCITO INC 